De doelstelling van de verkiezing is op positieve wijze de aandacht te vestigen op het communicatievak: door de veelzijdigheid ervan zichtbaar te maken én om te laten zien op welk niveau communicatieprofessionals veelal opereren. De prijs is bedoeld als voorbeeld en als bron van inspiratie voor de verdere professionalisering en vernieuwing van het communicatievak.
